Di dunia digital marketing, SEO atau Search Engine Optimization adalah salah satu strategi penting untuk meningkatkan traffic website. Ketika mempelajari SEO, pasti Anda pernah menjumpai istilah SERP. Secara singkat, SERP adalah halaman hasil pencarian yang ditampilkan setelah pengguna melakukan pencarian di search engine seperti Google, Yahoo, Bing, dan sebagainya.
Bukan hanya situs biasa, hasil pencarian tersebut bisa sangat beragam. Mungkin Anda bertanya-tanya apakah itu dan apa kaitannya dengan SEO? Jika ingin mengetahui lebih lanjut mengenai SERP beserta fiturnya, yuk simak artikel ini lebih lanjut!
SERP Adalah
SERP adalah singkatan dari search engine results page. Istilah ini berlaku di semua mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan mesin pencarian lainnya. SERP adalah halaman hasil pencarian pengguna yang menampilkan website tertentu yang berkaitan dengan kata kunci (keyword) yang dicari.
Meskipun kata kunci yang dicari sama, namun hasil pencarian SERP akan berbeda-beda di setiap pengguna. Mengapa bisa terjadi? Hal tersebut bisa dikarenakan faktor tertentu seperti riwayat pencarian, tempat tinggal pengguna, umur, dan sebagainya. Jadinya hasil pencarian SERP akan muncul berdasarkan faktor yang relevan dengan pengguna.
Bahkan meskipun Anda dan teman Anda berada di daerah yang sama, hasil mesin pencarian bisa berbeda meskipun menggunakan kata kunci yang sama.
Fitur SERP
Anda dapat memanfaatkan fitur-fitur SERP untuk membuat website Anda muncul di hasil pencarian Google. Berikut beberapa contoh fitur SERP yang banyak ditemukan di mesin pencarian :
1. Organic Search Result
Yang pertama ada organic search result. Fitur ini bersisi judul konten, URL, dan meta description. Organic search result adalah salah satu fitur yang sejalan dengan tujuan mesin pencarian.
Ketika mencari suatu informasi di mesin pencarian, pasti Anda memasukkan suatu kata kunci. Nantinya konten yang paling pas dengan kata kunci yang dicari akan muncul di SERP. Untuk bisa berada di organic search result, sebuah website harus melakukan optimasi untuk kata kunci tertentu.
Penulis konten website tidak membayar sama sekali untuk berada di ranking terata hasil mesin pencarian. Hal itu merupakan murni keberhasilan pemilik website dalam mengoptimalkan SEO nya. Google lah yang akan memilih artikel yang muncul di halaman pertama SERP.
Contohnya yaitu seperti ini :
2. Paid Search Result
Fitur ini adalah hasil pencarian iklan berbayar. Pengiklan akan membayar mesin pencarian untuk menampilkan iklan mereka di posisi teratas SERP. Jadi jika ada pengguna yang mencari kata kunci tertentu, nantinya konten yang relevan dengan kata kunci tersebut akan muncul di ranking atas hasil pencarian.
Biasanya pengiklan menggunakan jasa Google Ads atau Bing Ads. Sistem pembayarannya yaitu menggunakan sistem PPC atau Pay-per-Click. Pengiklan akan membayar sesuai dengan jumlah klik yang dilakukan pengguna.
Untuk membedakannya dengan organic search result, iklan berbayar sering ditandai dengan label “Ads” atau “Sponsored”. Berikut contoh paid search result :
3. Shopping Result
Fitur selanjutnya yaitu ada shopping result. Fitur ini menampilkan hasil pencarian produk yang juga menyajikan gambar, nama produk, harga, serta link website toko yang menjual produk tersebut
Sama seperti PPC, untuk tampil di fitur ini Anda harus membayar ketika ada pengguna yang mengklik produk Anda di hasil mesin pencarian.
4. Featured Snippets
Featured snippets adalah cuplikan ringkasan konten yang diambil dari halaman web yang relevan dengan keyword atau pertanyaan yang dicari pengguna. Cuplikan ini biasanya berasal dari konten ranking 1 hasil pencarian, dan biasanya berbentuk paragraf pendek, numbered atau bullets list, dan juga tabel. Featured snippets kerap dijuluki ranking 0 karena umumnya berada di posisi paling atas.
Dengan adanya fitur ini, pengguna bisa mendapat informasi dengan cepat dan mudah tanpa harus mengklik tautan website. Konten yang masuk ke featured snippet bisa membantu meningkatkan visibilitas website dan meningkatkan trafficnya. Tentu saja hal ini sangat menguntungkan pemilik website.
5. Knowledge Cards
Knowledge cards adalah fitur yang menampilkan jawaban singkat dari kata kunci yang dicari. Dengan adanya fitur ini, pengguna bisa mendapat jawaban lansung tanpa harus mengklik tautan website.
Hasil pencarian yang ada di fitur ini biasanya berasal dari sumber informasi yang terpercaya menurut Google.
Seperti contoh diatas, kita memberikan pertanyaan berapakah 30 dollar jika dalam bentuk rupiah. Dapat dilihat bahwa Google langsung memunculkan hasil beserta informasi detail kenaikan dan penurunan harga mata uang tersebut.
6. Knowledge Pannel
Knowledge pannel adalah fitur yang memberikan informasi terperinci dari kata kunci yang dicari oleh pengguna. Fitur ini biasanya muncul di sebelah kanan SERP dan memiliki informasi seperti gambar, ringkasan informasi, ULR terkait, ulasan, dan informasi lain yang relevan dengan subjek tersebut.
Yang muncul di knowledge pannel bisa sangat beragam, baik itu perusahaan, tempat, tokoh, istilah, profile website tertentu dan masih banyak lagi.
Sama seperti knowledge cards, fitur knowledge panel juga berasal dari sumber yang dianggap terpercaya oleh Google
Anda bisa memanfaatkan fitur ini untuk menambah visibilitas perusahaan atau bisnis Anda. Penting untuk melakukan optimasi terhadap SEO website Anda agar menjangkau target dari kata kunci tertentu.
Kotak yang ada di bagian kanan tersebut adalah knowledge pannel.
7. Images Pack
Fitur ini menampilkan serangkaian gambar atau visual yang dicari oleh pengguna dengan suatu kata kunci atau pertanyaan. Tentu saja gambar yang muncul harus relevan dengan kata kunci yang dicari. Biasanya fitur ini berada di bagian atas.
8. Local Pack
Fitur ini menampilkan tempat lokal atau bisnis yang relevan dengan keyword yang dicari pengguna dan juga lokasinya. Anda bisa menggunakan Google untuk mencari sesuatu yang sifatnya lokal, seperti restoran di sekitar sini, atau coffeeshop daerah Jakarta, dan sebagainya.
Google akan memberikan hasil berupa daftar tempatnya beserta lokasi di maps. Fitur local pack juga biasanya menampilkan informasi seputar bisnis tersebut seperti nama, alamat, jam operasional, nomor telepon, hingga review atau ulasan dari pengunjung yang telah mengunjungi tempat tersebut.
FItur ini sangat berguna baik untuk pemilik bisnis dan juga pengguna. Pengguna menjadi lebih mudah untuk mencari layanan di suatu daerah tertentu dan mempertimbangkannya dari ulasan-ulasan yang ada. Pemilik bisnis juga mendapat keuntungan karena bisnisnya bisa semakin ramai. Agar profile usaha Anda masuk ke Google Maps, Anda harus mendaftarkan bisnisnya terlebih dahulu di Google Business sehingga bisa berpotensi masuk di daftar ini.
Berikut contoh fitur local pack ketika Anda ingin mencari tempat wisata terdekat yang ada di sekitar daerah Anda :
9. People Also Ask
Fitur ini akan serangkaian pertanyaan dan jawaban yang relevan dengan keyword yang dicari. Biasanya, fitur ini muncul di bagian tengah hasil pencarian.
Tujuannya yaitu untuk memberi pengguna opsi tambahan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut mengenai topik yang dicari atau diminati. Jika Anda membuka salah satu pertanyaan, biasanya akan muncul pertanyaan lain dan juga jawabannya yang relevan.
Apa Kaitan SERP dengan SEO?
Dua hal ini saling berkaitan. SEO merupakan upaya atau strategi yang dilakukan pemilik website untuk menaikkan rankingnya di halaman mesin pencarian dan muncul di halaman pertama search engine result page.
SEO adalah metode yang dilakukan, sedangkan SERP adalah hasil dari penerapan metode tersebut. Pemilik website akan mengoptimasi website menggunakan jasa SEO. Dengan muncul di halaman pertama SERP, hal tersebut dapat membawah banyak keuntungan untuk website.
Keuntungan yang didapat bisa yaitu meningkatkan traffic dan ranking website, brand awareness, dan sebagainya.
Kesimpulan
Anda sudah memahami apa itu SERP, jenisnya, beserta kaitannya dengan SEO. Untuk memunculkan website agar muncul di halaman pertama hasil pencarian, Anda harus melakukan optimasi untuk website Anda. Berbagai cara bisa dilakukan seperti pengoptimalan kata kunci pada konten Anda.
Untuk mengoptimalkan SEO website, Anda perlu mempelajari berbagai hal penting terkait hal tersebut. Ikut kursus digital marketing di ITBOX dan pelajari lebih lanjut mengenai SEO beserta materi digital marketing lainnya.
