Di dunia digital marketing, ada beberapa jenis strategi yang umum digunakan dan menjadi andalan perusahaan besar terutama di era digital ini. Salah satu strategi tersebut yaitu PPC.
PPC merupakan model iklan yang memberikan keuntungan terhadap bisnis digital. Banyak perusahaan yang meningkatkan penjualannya berkat memasang iklan PPC di mesin pencarian seperti Google.
Apa saja kelebihannya dan bagaimana cara kerjanya? Yuk, langsung simak artikel berikut ini untuk mempelajarinya lebih lanjut.
Apa Itu PPC?
PPC adalah singkatan dari pay-per-click, merupakan sebuah model periklanan digital yang dimana pengiklan membayar biaya setiap kali salah satu iklan mereka diklik. Pengiklan akan membayar kepada penerbit seperti mesin pencari atau pemilik situs web, untuk setiap tindakan klik yang dilakukan pengguna pada iklan mereka.
Model periklanan ini umum digunakan dalam pemasaran digital terutama melalui platform digital ads seperti Google Ads, Facebook Ads, dan situs web lain yang menampilkan iklan. Google Ads merupakan salah satu platform paling populer yang banyak digunakan oleh para pengiklan.
Dengan menggunakan PPC, pengiklan dapat mengontrol anggaran iklan, dan melacak kinerja iklan dengan baik, dan mencapai target audiens yang spesifik.
Model iklan ini dinilai efektif karena pengiklan dapat memasarkan produk atau layanan mereka dengan efisien kepada orang yang sedang membutuhkan dan mencari produk atau layanan yang relevan.
Di bidang digital marketing, terutama di bidang SEM, para digital marketer sudah akrab dengan PPC dan menggunakannya sebagai strategi pemasaran digital.
Jenis-Jenis PPC
Untuk menggunakan strategi pemasaran yang sesuai, penting untuk mengetahui apa saja jenis-jenis PPC yang dapat Anda gunakan.
Berikut jenis-jenisnya :
1. Social Media Ads
Social media ads adalah jenis iklan yang muncul di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan lainnya. Anda bisa memilih ingin menayangkan iklan seperti apa. Contohnya seperti di Instagram Ads, Anda dapat memilih ingin menayangkan di home, stories, atau reels.
Nantinya, biaya akan dibebankan setiap kali iklan Anda diklik oleh pengguna.
2. Search Engine Ads
Ini adalah jenis iklan yang paling umum digunakan. Dengan menggunakan jenis iklan ini, Anda dapat menjangkau target audiens yang sesuai.
Ketika pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci tertentu, iklan yang relevan akan ditampilkan di hasil mesin pencarian seperti Google.
Dengan munculnya iklan yang relevan dan menjawab kebutuhan mereka, pengguna pasti akan mengklik iklan tersebut. Nah, pengiklan akan membayar setiap iklan mereka diklik oleh pengguna.
Biasanya, iklan ini tidak begitu menonjol secara visual. Hanya ada tulisan kecil ‘Ad’ disampingnya. Karena itulah terkadang orang bahkan tidak menyadari bahwa mereka meng-klik iklan.
Dengan metode iklan ini, Anda dapat mengatur anggaran untuk iklan. Anda dapat menentukan seberapa banyak budget yang ingin dikeluarkan untuk beriklan di platform tersebut.
3. Display Ads
Display ads adalah iklan grafis yang ditampilkan di situs web dan biaya akan dibebankan setiap kali ada pengguna yang mengklik iklan tersebut. Bentuknya dapat beragam, seperti gambar, video, banner, atau iklan dengan format khusus.
Untuk menarik perhatian audiens, iklan akan ditampilkan dengan konten visual yang menarik seperti gambar atau video. Nantinya, pengiklan akan membayar ketika iklan diklik oleh pengunjung situs web tersebut.
Salah satu platform yang umum digunakan yaitu Google Display Network. Kelebihannya yaitu iklan Anda akan ditampilkan kepada pengunjung yang telah berkunjung ke website yang relevan dengan iklan Anda.
Anda dapat menyertakan foto atau teks yang sesuai dengan ketentuan Google Display Network.
4. Video Ads
Biasanya, video ads akan muncul di platform video seperti YouTube. Video ads merupakan salah satu jenis PPC yang paling populer di dunia digital. Pengiklan akan membayar ketika iklan diputar sampai habis oleh pengunjung atau sampai selama beberapa detik sesuai ketentuan.
Dengan menggunakan video ads, Anda dapat menampilkan iklan video ke audiens yang tidak mengikuti akun Anda. Anda juga tidak perlu repot untuk membangun audiens terlebih dahulu karena iklan akan ditampilkan secara random.
Platform yang biasa digunakan oleh banyak orang yaitu YouTube, karena traffic di platform tersebut sangat tinggi.
5. Remarketing Ads
Remarketing ads merupakan strategi yang menargetkan pengguna yang telah berinteraksi dengan iklan sebelumnya atau telah mengunjungi situs web.
Iklan ini bertujuan untuk mengingatkan pengunjung situs web mengenai produk atau layanan yang sebelumnya telah dilihat. Iklan ini dianggap efektif karena target audiens bisa saja tertarik dengan produk Anda karena relevan.
Dengan menggunakan cookie browser, iklan dapat ditampilkan kepada pengguna yag sesuai dengan jejak digital mereka sebelumnya.
Keunggulan PPC
PPC adalah strategi iklan yang cukup efektif dan populer digunakan terutama di era digital ini. Ada banyak alasan mengapa Anda harus menggunakan jenis iklan ini. Berikut keunggulannya :
1. Menjangkau Target Audiens Lebih Spesifik
Dengan PPC, Anda dapat menargetkan iklan berdasarkan segmen audiens seperti minat, demografi, perilaku pencari, konten yang dilihat, dan sebagainya.
Dengan metode ini, pengiklan dapat menjangkau target audiens yang lebih spesifik. Iklan Anda akan muncul di layar target audiens yang tepat.
Nantinya, yang melihat iklan Anda merupakan audiens yang memang tertarik dengan jenis produk atau layanan yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
2. Meningkatkan Traffic Website Dengan Cepat
Dengan memasang iklan paid-per-click di mesin pencarian, website Anda akan berada di ranking teratas hasil pencarian. Posisi ini sangatlah menguntungkan dan dapat mengundang pengguna untuk mengklik iklan Anda.
Tentunya, traffic website dapat meningkat drastis hanya dalam waktu beberapa hari saja. Dengan begitu, Anda berpeluang untuk meningkatkan penjualan dan mendapatkan klik dari pengunjung.
3. Mengatur Budget dan Menghemat Anggaran
Dibandingkan metode atau strategi iklan lainnya, PPC dinilai lebih efektif dan fleksibel dalam segi biaya. Anda dapat mengubah dan menyesuaikan iklan tersebut sesuai dengan kemampuan dan kebutuhan bisnis.
Pengiklan memegang kendali atas kampanye iklan yang dilakukan di suatu platform. Pengiklan hanya perlu mengeluarkan biaya setiap kali ada audiens yang mengklik iklan tersebut.
Memang, biaya akan semakin meningkat jika jumlah klik bertambah. Namun pengiklan dapat menghentikan iklan tersebut jika ingin mengentikan anggaran periklanan.
Kesimpulan
Meskipun ada banyak keuntungan yang bisa didapatkan dari menggunakan PPC, namun diperlukan strategi yang matang dan pengelolaan yang baik untuk menjalankannya.
Jika Anda memiliki pemahaman yang baik mengenai pemasaran yang baik, Anda dapat lebih efektif dalam menerapkan strategi pemasaran ini.
Untuk melatih dan meningkatkan skill pemasaran, Anda dapat mengikuti kursus digital marketing di ITBOX. Kunjungi itbox.id untuk info lebih lanjut.
